081-7056585

ba-rsu@rsu.ac.th

เทรนด์การตลาด

อยากมีธุรกิจเป็นของตัวเอง จำเป็นต้องเรียนรู้การตลาดกันเสียก่อน!

    อยากมีธุรกิจเป็นของตัวเอง จำเป็นต้องเรียนรู้การตลาดที่เป็นพื้นฐานของธุรกิจกันเสียก่อน คณะบริหารธุรกิจ ตอบโจทย์แน่ คณะบริหารธุรกิจ ของเรามีรายวิชาที่เกี่ยวข้องที่จำเป็นต้องรู้ในการทำธุรกิจอยู่มากมายเชียวล่ะ! และหนึ่งในนั้นก็มีวิชาที่น่าสนใจอย่าง Digital Business Trends อยู่ด้วย เราจำเป็นต้องอัพเดตเทรนด์อยู่ตลอดเวลา เพื่อให้รู้เท่าทันเหตุการณ์อยู่เสมอ โดย เทรนด์การตลาด 2022 นี้ ที่เราจะมาพูดถึงมี 2 เทรนด์ คือ Everything Immersive และ New Materialist 

สำหรับใครที่ยังไม่อ่านบทความแทรนด์แรก สามารถกดอ่านตรงนี้ก่อนได้ เทรนด์การตลาด Everything Immersive สำหรับใครที่อ่านกันจบแล้ว เราไปลุนเทรนด์ที่สอง New Materialist กันโลด

เทรนด์การตลาด 2022 #การตลาด

New Materialist
หรูหราออนไลน์ สร้างโอกาสใหม่ทางการตลาดด้วย NFT

    เมื่อผู้บริโภคยอมจ่ายเงิน เพื่อแลกกับสิ่งของที่จับต้องไม่ได้ จากวิวัฒนาการของการจ่ายเงินเพื่อแลกคอนเทนต์บางอย่าง มาสู่การจ่ายเงินเพื่อครอบครองความเป็นเจ้าของ Digital Assets ด้วยเทคโนโลยีอย่าง NFT สิ่งนี้จะเข้ามาเปลี่ยนวิธีการทำการตลาด ไปจนถึงการที่ธุรกิจหันมาปรับตัว สร้าง Virtual Goods เพื่อดึงดูดให้คนซื้อ Physical Goods เพิ่มขึ้น

    ทุกคนอาจจะยังสงสัยว่าอะไรคือ Digital Assets แล้ว NFT คืออะไร แล้วการสร้าง Virtual Goods จะดึงดูดให้คนซื้อ Physical Goods ได้อย่างไร เราไปดูคำตอบกันทีละส่วนกันเลยค่ะ

อะไรคือ Digital Assets?

    Digital Assets หรือ สินทรัพย์ดิจิทัล เป็นสิ่งของที่จับต้องไม่ได้แต่มีมูลเหมือนสินทรัพย์ทั่วไป ที่สามารถซื้อ-ขายแลกเปลี่ยนบนโลกดิจิทัล โดยไม่ผ่านตัวกลางใดใด สมมติว่าสินทรัพย์เป็นเงินสด การจะทำธุรกรรมต่างๆ เช่น ฝาก ถอน โอน จ่าย ต่างๆ จะต้องมีตัวกลาง อย่างธนาคารหรือสถาบันการเงิน ในลงบันทึกการทำธุรกรรมนั้นๆ แต่หากเป็นสินทรัพย์ดิจิทัล จะมีการทำงานอยู่บนโลกออนไลน์ โดยมีระบบบล็อกเชนในการทำธุรกรรมต่างๆ โดยไม่ผ่านตัวกลางใดใด ทำให้สามารถเทรดซื้อ-ขายได้ 24 ชั่วโมง 7 วัน แบบไม่มีวันหยุด

    ซึ่งในปัจจุบัน ผู้บริโภคที่เป็น 1 ใน 3 ของ Gen Z ทั่วโลกยอมจ่ายเงินเพื่อครอบครองความเป็นเจ้าของ Digital Assets ที่จับต้องไม่ได้ หรือแม้แต่ใช้อะไรไม่ได้บนออนไลน์ แต่มันคือเครื่องแสดงสถานะอย่างหนึ่งในผู้คนในวันนี้ เช่นไอเท็มในเกมหรือดิจิทัลคอนเทนต์

    ในเดือนพฤษภาคม 2021 ที่ผ่านมา Gucci ได้เปิดขายกระเป๋าถือออนไลน์ในเกม Roblox ในราคาถึง 350,000 Robux หรือคิดเป็นเงินจริงก็ราวๆ 150,000 บาท ที่ไม่ได้เพิ่มความสามารถอะไรในเกม และก็ไม่มีกระเป๋าใบจริงหรือเอาทำอะไรในโลกจริงไม่ได้เลย ที่น่าทึ่งกว่านั้นคือมันกลับขายได้ดีกว่าของจริงในโลกออฟไลน์ ซึ่งราคาก็เท่ากันเลย เพียงแค่ผู้คนในวันนี้ต่างยอมรับคุณค่าของ Digital มากขึ้น จึงยอมจ่ายเงินจริงให้กับสิ่งที่จับต้องไม่ได้จริง และไม่ได้ก่อประโยชน์ใดๆ ผิดกับไอเท็มในเกมบางอย่างสมัยก่อนที่ขายได้ราคาแพงเพราะมันมีความสามารถเทพในเกมเหลือเกิน

nft
ภาพจาก SharkBlox - THIS GUCCI BAG WENT LIMITED!!! (ROBLOX GUCCI GARDEN EVENT)

    การจ่ายเงินเพื่อคอนเทนต์หรือสิ่งที่จับต้องไม่ใช่เรื่องใหม่ เพียงแค่มันเปลี่ยนรูปแบบกับวิธีการหรือช่องทางไปจากเมื่อก่อนเท่านั้น และอีกหนึ่งตัวแปรสำคัญที่ทำให้การจ่ายเงินเพื่อ Digital Content หรือ Digital Assets ภายในเกมได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นมาก มาจากการที่ช่วงล็อกดาวน์ที่ผ่านมาเราใช้เวลาจำนวนมากขึ้นกับเกมที่เราสนใจ จนทำให้เรารู้สึกว่าอยากจะลงทุนกับตัวละครเรามากขึ้น ให้สะท้อนสิ่งที่เราเป็นหรืออยากจะเป็นให้มากกว่านี้ เพราะในเกมก็มีสังคม ดังนั้นการได้รับการยอมรับจากในเกมย่อมส่งผลต่อโลกนอกเกมชีวิตจริงไม่มากก็น้อย หรืออย่างน้อยที่สุดมันก็ทำให้เรารู้สึกมั่นใจขึ้นเมื่ออยู่ในเกมนั้น และนี่ก็ก่อให้เกิดศัพท์ใหม่ทางการตลาด จาก Consumer Goods สู่ Digital Goods หรือ Virtual Goods นั่นเอง

ถามว่าทำไม NFT ถึงได้รับความสนใจในระยะเวลาอันรวดเร็วขนาดนี้

    ปัจจัยหลักก็น่าจะมาจากการมีจำกัดไม่สามารถปั๊มเพิ่มหรือ copy & paste ได้แม้จะเป็นแค่ไฟล์ดิจิทัล เมื่ออะไรก็ตามถูกประทับตาแล้วว่าของสิ่งนี้เป็นของใคร ต้นฉบับคืออันไหน ต่อให้จะถูกทำซ้ำมากี่ร้อย พัน หรือล้านๆ ครั้งก็ไม่ใช่ปัญหา เพราะสุดท้ายแล้วมันสามารถสืบสาวย้อนกลับไปได้ว่าใครเป็นเจ้าของไฟล์นี้จริงๆ กันแน่ บางคนอาจจะยังสงสัยว่า NFT คืออะไร? สามารถกดเข้าไปดูบทความนี้ NFT เพื่อดูอธิบายเพิ่มเติมกันได้เล้ย

nft
ภาพจาก money.kapook.com

ทำไมผู้บริโภคถึงยอมจ่ายเงินเพื่อครอบครอง NFT ที่จับต้องไม่ได้ หรือแม้แต่ใช้อะไรไม่ได้บนโลกออนไลน์เลย ?

     การซื้อ NFT ก็เป็นเครื่องแสดงถึง Social Status ได้เหมือนกับการที่เราซื้อของหายากราคาแพงๆ ที่มีไว้เพื่อสะท้อนถึงสถานะของผู้สวมใส่ นั่นเลยเป็นเหตุผลว่า Gen Z กว่า 33 จากทั่วโลกใช้เงินไปกับการซื้อสกินในเกม หรือเสื้อผ้าในเกมออนไลน์ที่ไม่ได้ช่วยอะไรในชีวิตจริง และไม่ได้เพิ่มความเก่งในเกมแต่อย่างไร

    เมื่อวันนี้คนรุ่นใหม่มากมายสนใจลงทุนใน NFT มากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์ต้องรู้จักปรับตัวใช้โอกาสนี้เพื่อเพิ่มยอดขายสินค้าจริงให้ได้มากขึ้น เหมือนที่ NIKE ทำด้วยการประกาศว่าจากนี้ไปใครที่ซื้อรองเท้า NIKE ของจริงไป จะได้รับรองเท้า NIKE แบบเดียวกันบน Metaverse ที่มี NFT กำกับ ไม่มีซ้ำ ไม่มีปลอม เพราะมีการยืนยันความเป็นเจ้าของบน Blockchain เรียบร้อยแล้ว เป็น Bridging Experience ที่คนจะซื้อของจริง แล้วจะได้รับของใน Virtual ด้วย

nft
ภาพจาก cryptocrunchapp.com

    เราคงเห็นแล้วว่าเดิมทีคนรุ่นใหม่ยอมจ่ายเงินเพื่อ Digital Content มาก่อน จากนั้นก็พัฒนามาสู่การจ่ายเงินเพื่อ Digital Goods บางอย่าง เช่นไอเท็มในเกมบางชิ้นที่ช่วยเพิ่มความสามารถ แต่ที่น่าสนใจที่สุดคือ Digital Collection ของแบรนด์แฟชั่นดังที่จับมือร่วมกับเกมดังในการทำออกมาขาย ซึ่งเหล่าเกมเมอร์จะเรียกกันว่า “สกิน” ที่อาจไม่ได้มีความสามารถอะไรพิเศษให้กับผู้ใช้ เพียงแต่แค่มีใส่เอาไว้อวดเพื่อนในเกมก็เกินพอแล้ว เหมือนกระเป๋ากุชชี่ที่สามารถขายได้ในราคาเท่าของจริง และก็ยังมีคนซื้อเอามาอวดกันในเกมจริงๆ ด้วย

    จุดเปลี่ยนสำคัญที่สุดของเทรนด์นี้คือ NFT ที่ก้าวเข้ามาทำให้เราสามารถแสดงความเป็นเจ้าข้าวเจ้าของของสิ่งที่เป็น Digital จับต้องไม่ได้ จะก้อปปี้กันก็ง่าย แต่ถึงจะก้อปปี้ไปก็ยังมีสิ่งที่บอกได้ว่าผลงานนี้ใครสร้าง และล่าสุดเป็นของใครแล้ว

    นี่เองที่ทำให้คนรุ่นใหม่มากมายหันมาลงทุนกับ NFT มากขึ้น จนส่งให้หลายแบรนด์ดังต้องกระโดดเข้ามาสร้าง Virtual Goods บน NFT เพื่อทำให้ยอดขายไม่ตกเพราะไม่ทันความต้องการใหม่ๆ ของลูกค้า

สามารถอ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่  บทความ คณะบริหารธุรกิจ –  (rbsrsu.com)

ขอบคุณข้อมูลจาก

EverydayMarketing.co

TheMatter.co

Finnomena

 

#บริหารรังสิต #RBSRSU #Dek65 #มอรังสิต #บริหารธุรกิจ #การตลาด

contact

โทร : 02-791-6000
หรือโทร : 081-7056585
แฟ็กซ์ : 02-791-5577
อีเมล : ba-rsu@rsu.ac.th
Line @rbsrsu

Address

มหาวิทยาลัยรังสิต เลขที่ 52/347
หมู่บ้านเมืองเอก ถ.พหลโยธิน
ต.หลักหก อ.เมือง จ.ปทุมธานี 12000

 

Link

มหาวิทยาลัยรังสิต
สำนักงานทะเบียนมหาวิทยาลัยรังสิตบัณฑิตวิทยาลัยมหาวิทยาลัยรังสิต
TJ
QA 
RBS

Follow Us

© Rangsit Business University

Scroll to Top