081-7056585

ba-rsu@rsu.ac.th

เรียนบริหารที่ไหนดี

กลยุทธ์ธุรกิจ  Rebranding คืออะไร ? 

เคยสังเกตกันไหมว่า ทำไมธุรกิจที่เปิดกิจการมายาวนานกว่า 40 ปี หรือ มากกว่านั้น ถึงยังสามารถดำรงอยู่ในตลาดได้ และ บางครั้งเป็นผู้นำทางในตลาดนั้นๆอีกด้วย แน่นอนว่าแผนธุรกิจของธุรกิจจะต้องมีความมั่นคงมากๆ บวกกับกำลังคน องค์กร ปัจจัยอื่นๆมากมาย รวมทั้งการใช้กลยุทธ์ธุรกิจขององค์กร

วันนี้บทความที่นำมาบอกเล่า จะเกี่ยวกับ การทำกลยุทธ์ทางธุรกิจที่เรียกว่า การทำ rebranding ว่าสำคัญต่อธุรกิจอย่างไรบ้าง รวมทั้งตัวอย่างธุรกิจที่ใช้กลยุทธ์นี้ ได้ดูกันเลย

เรียนบริหารที่ไหนดี

Rebranding คือ อะไร ? #บริหารการจัดการ

การทำกลยุทธ์ทางการตลาดอย่าง การทำ Rebranding สามารถแปลให้เข้าใจเป็นภาษาไทยได้คือ การปรับภาพลักษณ์องค์กร นั่นเอง วิธีการทำนั้นมีหลายรูปแบบ แต่ส่วนใหญ่จะเน้นการปรับรูปแบบของธุรกิจ รวมทั้งภาพลักษณ์ ซึ่งผลลัพธ์จะนำไปสู่การทำงานระบบใหม่ หรือ การปฏิบัติงานใหม่ๆในทุกขององค์กร โดยการทำ Rebranding จะต้องใช้ความร่วมมือของทุกคนในองค์กร เพราะ อาจมีการเปลี่ยนวัฒนธรรมขององค์กรด้วย เพื่อให้สามารถทำงานภายใต้เป้าหมายใหม่หรืออันเดิมแต่แผนใหม่ให้ชัดเจน

เรียนบริหารที่ไหนดี

ตอนไหนที่ธุรกิจควรจะทำ Rebranding ?

การปรับกลยุทธ์ใหม่นั้น เป็นงานที่ต้องใช้เวลา และ มีค่าใช้จ่าย ดังนั้นธุรกิจจะรู้ได้อย่างไรว่าถึงเวลาของการปรับภาพลักษณ์องค์กรแล้ว ก่อนอื่นเลยต้องทำการวิเคราะห์ตลาดด้วยเครื่องมือธุรกิจ เช่น SWOTs เพื่อเข้าใจแบรนด์ของเรา และ ทำการดูตำแหน่งการตลาดด้วย จากนั้นก็พิจารณาปัจจัยอื่นๆ เช่น มีคนใช้ชื่อซ้ำกับแบรนด์ของเรา ตลาดขยายมากขึ้นต้องทำการปรับผลิตภัณฑ์ อยากจะขยายตลาดไปต่างประเทศ   เมื่อการรวมกลุ่มของแบรนด์อื่นๆ หรือ การมีคู่แข่งใหม่ๆ เป็นต้น

ตัวอย่างธุรกิจดังที่ทำ Rebranding

เรียนบริหารที่ไหนดี

แบรนด์ไอศกรีมชื่อดังอย่าง Baskin-Robbins ได้ทำการเปิดตัวโลโก้ แบรนด์ดิ้ง และ แพ็คเกจจิ้งใหม่ในอเมริกา และ แคนาดา เป็นการทำครั้งแรกในรอบ 20 ปี โดยเป้าหมายของการทำ rebranding ครั้งนี้ คือ เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าใจและใช้ชีวิตภายใต้ tagline “Seize the Yay.” โดยการฉลองความสดใหม่ของการทำกลยุทธ์นี้ทางแบรนด์ได้ปล่อยสินค้าไลน์ใหม่ออกมาวางขายออนไลน์ได้แก่ เสื้อผ้ า รถจักรยาน หมวก และ มีการทำแคมเปญเพื่อเรียกความสนใจ

เรียนบริหารที่ไหนดี

อีกแบรนด์หนึ่งที่ผู้คนต่างรู้จักนั่นคือ ธุรกิจกาแฟชื่อดังอย่าง Starbucks การทำ rebranding ของแบรนด์เกิดขึ้นเนื่องจากวิกฤตที่ไม่มีดีของอเมริกา ทำให้รายได้สูญหาย บวกกับค่าใช้จ่ายที่เพิ่มมากขึ้น ทำให้ซีอีโอต้องทำการตัดสินใจปิดสาขากว่า 600 สาขาที่ทำกำไรไม่ได้ และ ทำการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ของกิจการ โดยการทำกลยุทธ์ในครั้งนี้ทำให้แบรนด์สามารถกลับขึ้นมาในตลาดได้ และ มีการทำ brand loyalty มีการตัดชื่อเดิมออกและปล่อยผลิตภัณฑ์ใหม่ๆออกมา

นั่นก็เป็นเพียงความหมายและตัวอย่างของการทำ rebranding แบบคร่าวๆเท่านั้น หากใครต้องการศึกษาบทความธุรกิจเพิ่มเติมได้ที่ RBSRSU หรือ หากอยากทำธุรกิจแต่จะ เรียนบริหารที่ไหนดี ? ก็ดูได้จากคณะบริหารมหาวิทยาลัยรังสิตได้เลย

#บริหารรังสิต #RBSRSU #Dek65 #มอรังสิต #บริหารธุรกิจ

contact

โทร : 02-791-6000
หรือโทร : 081-7056585
แฟ็กซ์ : 02-791-5577
อีเมล : ba-rsu@rsu.ac.th
Line @rbsrsu

Address

มหาวิทยาลัยรังสิต เลขที่ 52/347
หมู่บ้านเมืองเอก ถ.พหลโยธิน
ต.หลักหก อ.เมือง จ.ปทุมธานี 12000

 

Link

มหาวิทยาลัยรังสิต
สำนักงานทะเบียนมหาวิทยาลัยรังสิตบัณฑิตวิทยาลัยมหาวิทยาลัยรังสิต
TJ
QA 
RBS

Follow Us

© Rangsit Business University

Scroll to Top